Zsugorodás - meghatározás, okok, gyakorlati példák

A közgazdaságtanban a zsugorodás az a gyakorlat, hogy a termék méretét vagy mennyiségét csökkentik, miközben a termék ára változatlan vagy kissé emelkedik. Bizonyos esetekben a kifejezés jelezheti a termék vagy összetevőinek minőségének romlását, miközben az ár változatlan marad.

Pippa Malmgren brit közgazdásznak általában köszönhető, hogy 2009-ben kitalálta ezt a kifejezést. A jelenség meglehetősen gyakorivá vált az élelmiszer- és italiparban.

Zsugorodás

A zsugorodás leépítése

Lényegében a zsugorodás az elrejtett infláció egyik formája. Az infláció az infláció olyan gazdasági fogalom, amely az áruk árszintjének meghatározott időn belüli növekedésére utal. Az árszint emelkedése azt jelzi, hogy az adott gazdaság valutája elveszíti vásárlóerejét (vagyis kevesebbet lehet ugyanannyi pénzzel megvásárolni). . A termelők a termék árának emelése helyett, ami azonnal nyilvánvaló lenne a fogyasztók számára, a gyártók csökkentik a termék méretét, miközben megtartják ugyanazt az árat. A termék abszolút ára nem emelkedik, de a súlyra vagy térfogatra jutó egység ára nőtt. A mennyiség csekély csökkenését a fogyasztók általában nem veszik észre (legalábbis ebben reménykedik a gyártó).

A zsugorodást az élelmiszer- és italgyártók széles körben használják. Általános taktikává vált, hogy a termelőket segítsék a szállítók saját inflációs problémáinak kezelésében. Számos vállalat úgy döntött, hogy ügyfeleik kibékülnek, és talán újabb termékemeléssel kezdenek póttermékeket keresni. A megoldás? - Zsugorodás.

Ne feledje, hogy a zsugorodás nem tekinthető csalásnak vagy a termékek hamis bemutatásának. A gyártók mindig jelzik termékeik tömegét, mennyiségét vagy mennyiségét. Fogyasztási cikkek A fogyasztói termékek, más néven végtermékek, olyan termékek, amelyeket magánszemélyek vagy háztartások vásárolnak személyes használatra. Marketing szempontból négyféle fogyasztási cikk létezik, amelyek mindegyike különböző marketing szempontokkal rendelkezik. a csomagolási címkéken. Nem illegális - csak alattomos.

Mi okozza a zsugorodást?

1. Magasabb termelési költségek

A növekvő termelési költségek általában a zsugorodás elsődleges okai. Az összetevők vagy nyersanyagok, az energiatermékek és a munkaerő költségeinek növekedése növeli a termelési költségeket, és ezután csökkenti a haszonkulcsokat. Profit Margin A könyvelésben és a pénzügyekben a haszonkulcs a vállalat bevételeinek a bevételeihez viszonyított mértéke. A három fő haszonkulcs-mutató a bruttó nyereség (az összes bevétel mínusz az eladott áruk költsége (COGS)), az üzemi eredmény (a bevétel mínusz a COGS és a működési költségek), valamint a termelők nettó nyeresége (bevétel mínusz minden költség).

A termékek súlyának, mennyiségének vagy mennyiségének csökkentése, ugyanakkora kiskereskedelmi árcím megtartásával javíthatja a termelő haszonkulcsát. Ugyanakkor az átlagfogyasztó nem fogja észrevenni a mennyiség kismértékű csökkenését. Így az értékesítési mennyiséget ez nem befolyásolja.

2. Intenzív piaci verseny

A kiélezett verseny a piacon szintén zsugorodást okozhat. Az élelmiszer- és italgyártás általában rendkívül versenyképes, mivel a fogyasztók hozzáférhetők a különféle elérhető helyettesítőkhöz. Ezért a termelők olyan lehetőségeket keresnek, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy megtartsák vásárlóik kegyeit és megtartsák profitmarzsukat.

Példák a zsugorodásra

Még a leghíresebb vállalatok és márkák is elfogadták a zsugorodás alkalmazását termékeikkel, többek között:

  • Coca-Cola: 2014-ben a Coca-Cola nagy palackjának méretét 2 literről 1,75 literre csökkentette.
  • Toblerone: 2010-ben a Kraft a Toblerone rudak súlyát 200 grammról 170 grammra csökkentette.
  • Tetley: 2010-ben a Tetley 100-ról 88-ra csökkentette az egy dobozban értékesített teászsákok számát.

Végső szó

Manapság a zsugorodás az elterjedt gyakorlat a gyártók körében. A leépítésen áteső termékek száma évről évre növekszik. Az európai és észak-amerikai piac nagy termelői erre a stratégiára támaszkodva fenntartják termékeik versenyképes árait anélkül, hogy jelentősen csökkentenék nyereségüket. Ugyanakkor a zsugorodás gyakran vezethet az ügyfelek csalódásához és a fogyasztói hangulat romlásához a gyártó márkájával kapcsolatban. Végül a fogyasztók „bölcsek”, hogy mi történik. A korábbiakkal megegyező, de csak körülbelül félig tele lévő gabonadobozok szinte egyfajta közös poénokká váltak a vállalatok és a fogyasztók között

További források

A Finance a pénzügyi modellezési és értékelési elemző (FMVA) ™ hivatalos szolgáltatója. Az FMVA® tanúsítás Csatlakozzon 350 600+ hallgatóhoz, akik olyan vállalatoknál dolgoznak, mint az Amazon, a JP Morgan és a Ferrari tanúsító program, amelynek célja, hogy bárkit világszínvonalú pénzügyi elemzővé alakítsanak.

A pénzügyi elemzések ismereteinek fejlesztése és továbbfejlesztése érdekében javasoljuk az alábbi kiegészítő pénzügyi forrásokat:

  • Defláció Defláció A defláció az áruk és szolgáltatások általános árszintjének csökkenése. Másképp fogalmazva, a defláció negatív infláció. Amikor bekövetkezik, a pénznem értéke idővel növekszik. Így több áru és szolgáltatás vásárolható meg ugyanannyi pénzért.
  • Gyorsan mozgó fogyasztási cikkek (FMCG) Gyorsan mozgó fogyasztási cikkek (FMCG) A gyorsan mozgó fogyasztási cikkek (FMCG), más néven fogyasztói csomagolt áruk (CPG) olyan termékekre utalnak, amelyekre nagy a kereslet, gyorsan eladhatók és megfizethetők
  • Az egy ár törvénye (LOOP) Az egy ár törvénye (LOOP) Az egy ár törvénye (néha LOOP néven emlegetik) egy olyan gazdasági elmélet, amely kimondja, hogy az azonos áruk árának a különböző piacokon meg kell egyeznie a deviza átváltása után figyelembe. A törvény elsősorban a pénzügyi piacokon forgalmazott eszközökre vonatkozik.
  • Kereslet és kínálat Kereslet és kínálat A kereslet és a kínálat törvényei olyan mikrogazdasági fogalmak, amelyek kimondják, hogy a hatékony piacokon az áru szállított mennyisége és az a termék iránt követelt mennyiség megegyezik egymással. Az áru árát az a pont is meghatározza, amikor a kínálat és a kereslet egyenlő egymással.

Legutóbbi hozzászólások