Átkattintási arány (CTR) - meghatározás, képlet, fontosság

Az átkattintási arány (CTR) arra utal, hogy hány felhasználó van kitéve egy adott linknek egy weboldalon vagy egy e-mailben, aki rákattint a linkre és megtekinti a hirdetett terméket vagy szolgáltatást. A CTR-t elsősorban a digitális és az online marketingszakemberek használják az e-mailes vagy hirdetési kampányok sikerének és hatékonyságának számszerűsítésére. AIDA Model Az AIDA modell, amely a Figyelem, Érdeklődés, Vágy és Akció modell rövidítése, egy olyan reklámhatás-modell, amely meghatározza azokat a szakaszokat egyéni .

Átkattintási arány

Átkattintási arány képlet

Az átkattintási arány a linkre kattintó felhasználók száma és a linken lévő oldalt megtekintő felhasználók aránya. Matematikailag a következő képlet segítségével fejezhető ki:

Átkattintási arány - képlet

Hol:

  • Kattintások száma - Azon felhasználók teljes száma, akik egy adott linkre kattintottak
  • Megjelenítések teljes száma - Azon felhasználók teljes száma, akik megtekintettek egy adott linket (e-mailes kampányoknál a megjelenítések száma az e-mail címzettek összesített száma).

Átkattintási arányok értelmezése

Az internet világszerte növekvő népszerűsége arra kényszeríti a vállalatokat, hogy fokozott figyelmet fordítsanak online marketingük sikerére. Manapság sok vállalat támaszkodik az online marketing kampányokra, és az átkattintási arány hatékony eszköz ezek értékelésére.

A magas CTR általában pozitív mutatója annak, hogy az embereket vonzza egy vállalkozás hirdetése. Másrészt az alacsony CTR néhány problémát tár fel a marketing kampány kialakításával kapcsolatban.

Nincs meghatározva standard CTR egy sikeres kampányhoz, mert az arányok a körülményektől és a helyzettől függően jelentősen változhatnak. Mondhatjuk, hogy átlagosan a 2% -os CTR-t általában nagyon sikeresnek tekintik.

Az átkattintási arány fontossága

A digitális és online marketingszakemberek számára az átkattintási arány számszerűsíti az online hirdetési vagy e-mailes kampányok sikerét. A CTR lényegében számszerűsíti a felhasználók reakcióját a marketing vagy reklámkampányokra. A mutatót gyakran használják annak értékelésére, hogy mely hirdetések és kulcsszavak vannak a kattintásonkénti fizetés (PPC) A kattintásonkénti fizetés (PPC) egy online hirdetési modell, amelyben a hirdető minden kiadás után fizet egy kiadónak, amikor egy hirdetési linkre "kattintanak". Alternatív megoldásként a PPC a kattintásonkénti költség (CPC) modellként ismert. A pay-per-click modellt elsősorban a keresőmotorok (pl. Google) és a közösségi hálózatok (pl. Facebook) kínálják. sikeresebbek, mint mások.

Ha alacsony a CTR, ez azt jelezheti, hogy rossz közönséget céloz meg, vagy nem releváns kulcsszavakra költ pénzt. Ezenkívül a mutató segíthet a különféle marketingcsatornák sikerének értékelésében. A piaci szegmentálás és a célzás A piaci szegmentálás és célzás a vállalat potenciális ügyfeleinek azonosítására, az elérni kívánt ügyfelek kiválasztására és az értékteremtésre utal (pl. Az 1. webhely 1% -os CTR-t nyújt) és a 2. webhely 3,5% -os CTR-t ad).

Az átkattintási arány mutató egy kritikus hátránnyal jár. Bár az átkattintási arány felméri, hogy a felhasználók mennyire reagálnak a marketingre vagy a reklámkampányra, az ilyen sikert nem fordítja le pénzben. Más szavakkal, csak az átkattintási arány figyelembevételével nehéz meghatározni, hogy a konkrét marketing tevékenységek hogyan befolyásolják az árbevételt és a bevételt.

Ezért ezt a mutatót általában a konverziós aránnyal együtt használják, amely jelzi a tényleges értékesítést eredményező kattintások százalékos arányát. Ne feledje, hogy az e-mailes kampányokban az átkattintási arányt olyan mutatókkal együtt vizsgálják, mint a nyitási arány és a visszafordulási arány.

További források

A Finance a pénzügyi modellezési és értékelési elemző (FMVA) ™ hivatalos szolgáltatója. Az FMVA® tanúsítás Csatlakozzon 350 600+ hallgatóhoz, akik olyan vállalatoknál dolgoznak, mint az Amazon, a JP Morgan és a Ferrari tanúsító program, amelynek célja, hogy bárkit világszínvonalú pénzügyi elemzővé alakítsanak.

A pénzügyi elemzések ismereteinek fejlesztése és továbbfejlesztése érdekében javasoljuk az alábbi kiegészítő pénzügyi forrásokat:

  • 5 marketing marketing 5 marketing marketing A marketing 5 termék marketingje - termék, ár, promóció, hely és emberek - kulcsfontosságú marketing elemek, amelyek az üzleti stratégiai elhelyezésre szolgálnak. Az 5 P
  • Kattintson és habarcs Kattintson és habarcs Kattintson és habarcs egy omnichannel üzleti modell, amely integrálja az online és az offline műveleteket. Az ügyfelek az interneten keresztül vásárolhatnak a kiskereskedőnél
  • E-kereskedelmi üzleti modellek e-kereskedelmi üzleti modellek Az e-kereskedelmi üzleti modellek széles választéka létezik. A piactérek, a kiskereskedők és a márkák versengenek az üzleti tevékenységért az e-kereskedelemben. Ez az áttekintés felvázolja
  • Pay-per-click (PPC) pay-per-click (PPC) pay-per-click (PPC) egy online hirdetési modell, amelyben a hirdető minden kiadás után fizet egy kiadónak, amikor egy hirdetési linkre "kattintanak". Alternatív megoldásként a PPC a kattintásonkénti költség (CPC) modellként ismert. A pay-per-click modellt elsősorban a keresőmotorok (pl. Google) és a közösségi hálózatok (pl. Facebook) kínálják.

Legutóbbi hozzászólások