A piaci erő annak mércéje, hogy egy vállalat sikeresen befolyásolja-e termékei vagy szolgáltatásai árazását a teljes piacon.
A piaci erőt befolyásoló tényezők
1. Cégek száma egy piacon
Ahhoz, hogy egy vállalat kiterjedt piaci erővel rendelkezzen abban az iparágban, amelyben működik, az iparnak nem szabad erősen lakottnak lennie. A piaci erő fordítottan összefügg a piacon jelen lévő vállalatok számával. Kevesebb vállalat azt jelenti, hogy minden piaci szereplő nagyobb piaci erővel rendelkezik.
2. A kereslet rugalmassága
Ahhoz, hogy a vállalat piaci erőt gyakoroljon, rugalmatlan kereslettel kell szembenéznie. Rugalmas kereslet Nem rugalmas kereslet az, amikor a vevő kereslete nem változik annyira, mint az ár. Amikor az ár 20% -kal nő, a kereslet pedig csak 1% -kal csökken, akkor a kereslet rugalmatlannak mondható. vásárlóitól. Ez azt jelenti, hogy a termék árától függetlenül tartósan szükség van a termékre. A vállalatok rugalmatlan keresleti görbét érhetnek el, ha egyedi termékeket és szolgáltatásokat kínálnak, amelyek értéket teremtenek az ügyfél számára.
3. Termékdifferenciálás
Ha egy vállalat differenciált termékeket és szolgáltatásokat tud nyújtani, amelyek képesek lyukat kitölteni a piacon, akkor piaci erőt nyer. Azokban az iparágakban, ahol összehasonlítható helyettesítő termékek Helyettesítő termékek A helyettesítő termékek választási lehetőséget kínálnak a fogyasztóknak a vásárlási döntések meghozatalakor, ugyanolyan jó alternatívák biztosításával, ezáltal növelve a hasznosságot. A vállalat szempontjából azonban a helyettesítő termékek rivalizálnak. Ennek eredményeként a vállalkozások magas marketing- és promóciós költségekkel járhatnak, amikor a versenyeztetés rendelkezésre áll, a vállalatok általában nem rendelkeznek nagy piaci erővel.
4. A vállalatok képessége a „normál profit” feletti eredmény elérésére
Tökéletesen versenypiacon, ahol a vevők és az eladók egyaránt árvásárlók. Árvásárló Az árvevő a közgazdaságtanban olyan piaci szereplőre utal, amely nem képes meghatározni az árakat egy piacon. Ezért az árfelvevőnek el kell fogadnia az uralkodó piaci árat. Az árvásárlónak nincs elegendő piaci ereje ahhoz, hogy befolyásolja az áruk vagy szolgáltatások árait. , hosszú távon nem lehet normális feletti nyereséget elérni. Ha van olyan forgatókönyv, ahol a vállalatok a normál profittartomány fölött nyereséget termelhetnek, akkor több vállalat csatlakozik az iparághoz, akik ugyanezt keresik, és ez hígítja az egyes szereplők helyzetét, és a normális szintre csökkenti a profitot. A nagy piaci erővel rendelkező vállalat képes lesz a normál profit fölötti nyereségre.
5. Árképzési erő
Ha egy vállalat megkülönböztetett termékeket és szolgáltatásokat kínál, vagy nagy piaci részesedéssel rendelkezik, akkor bizonyos mértékig diktálhatja termékeinek árképzését, és kielégítheti az ügyfelek rugalmatlan keresletét. A magas fokú árazási erő segíti a vállalatokat a piaci erő elérésében.
6. Tökéletes információ
Ha egy iparág tökéletes információáramlást élvez, és nincs ténybeli eltérés az eladók rendelkezésére álló információk között, a szereplők nem fogják elérni a piaci erőt.
7. A belépés vagy a kilépés akadályai
Ha egy iparágnak magasak a belépési korlátai A belépés akadályai A belépés akadályai azok az akadályok vagy akadályok, amelyek megnehezítik az új vállalatok belépését egy adott piacra. Ezek magukban foglalhatják a technológiai kihívásokat, a kormányzati szabályozásokat, a szabadalmakat, az indítási költségeket vagy az oktatási és engedélyezési követelményeket. , a játékosok jellemzően piaci erővel bírnak. A belépés magas korlátai azt jelentik, hogy a meglévő szereplők védettek, mert kevés új szereplő léphet be, hogy megzavarja a piacot.
8. Faktor mobilitás
Ha egy iparág ugyanolyan könnyű hozzáférést biztosít termékei vagy szolgáltatásai inputjaihoz, akkor az egyes vállalatok piaci ereje nem lesz jobb.
Piaci erő a különböző piaci koncentrációkban
1. Tökéletes verseny
A tökéletesen versenyző piacon több eladó szabványosított terméket ad el több vevőnek. Sok olyan eladó van egy homogén piacon, amely élvezi a folyadékfaktor rendelkezésre állását. A belépés előtt nincsenek akadályok, és a vállalatok hosszú távon nem tudnak a „normál nyereséget” meghaladni.
A tökéletesen versenyző piacon vásárlók tökéletes információkat élvezhetnek a termékről vagy szolgáltatásról. Mivel a piacon minden termék helyettesíti egymást, a termékek iránti kereslet rendkívül rugalmas. Valamennyi vállalat árvállaló és nulla piaci erővel rendelkezik.
2. Monopolisztikus verseny
A monopolisztikus verseny egyfajta tökéletlen verseny, ahol kisebb számú eladók kissé megkülönböztetik termékeiket márkajelzéssel vagy funkció szerinti testreszabással. Az ilyen tulajdonságok miatt a piacon található termékek nem tökéletesen helyettesítik egymást, és az eladók változó árakat követelhetnek.
Hosszú távon azonban a kereslet rugalmas, mivel a vállalatok végül módosíthatják termékeiket a piaci igényeknek megfelelően. A belépés akadályai léteznek, de alacsonyak lehetnek. A vevők és az eladók nem rendelkeznek tökéletes információkkal; kétértelműséget kell kihasználni egy hozzáértőbb játékos számára. A monopolhelyzetben lévő eladók ármegállapítók és piaci erővel rendelkeznek.
3. Monopólium
A monopólium monopóliumában A monopólium olyan piac, ahol egyetlen eladó (az úgynevezett monopolista) van, de sok vásárlója van. A tökéletesen versenyző piacon lévő eladóktól eltérően a monopolista lényeges ellenőrzést gyakorol egy áru / termék piaci ára felett. , egyetlen vállalat az egyedüli eladó egy különféle terméknek vagy szolgáltatásnak. A termékeket nem csupán saját szakterületük egy másik speciális kategóriája szabja testre. A termék egyedi jellege miatt a kereslet továbbra sem rugalmas, és a vállalat széleskörű árazási erőt gyakorolhat, és olyan nyereséget érhet el, amely meghaladja a „normál profitot”.
Az iparágat a belépés rendkívül magas akadályai jellemzik, mivel a meglévő vállalatot szabadalmak védhetik, és a tényezők mobilitása nem létezik. A vásárlók nem tudnak hozzáférni a tökéletes információkhoz, és egyes esetekben az egyetlen eladó kiaknázhatja a piacot azáltal, hogy árdiszkriminációval kényszerül rá. Árdiszkrimináció Az árdiszkrimináció olyan árstratégiára utal, amely a fogyasztóktól eltérő árakat számít fel azonos árukért vagy szolgáltatásokért. Különböző típusú ár. Egy monopolhelyzetű vállalat rendkívül magas, ha nem abszolút piaci erővel rendelkezik.
További források
A Finance a pénzügyi modellezési és értékelési elemző (FMVA) ™ hivatalos szolgáltatója. Az FMVA® tanúsítás Csatlakozzon 350 600+ hallgatóhoz, akik olyan vállalatoknál dolgoznak, mint az Amazon, a JP Morgan és a Ferrari tanúsító program, amelynek célja, hogy bárkit világszínvonalú pénzügyi elemzővé alakítsanak.
A pénzügyi elemzések ismereteinek fejlesztése és továbbfejlesztése érdekében javasoljuk az alábbi kiegészítő pénzügyi forrásokat:
- Összesített kereslet és kínálat Összesített kereslet és kínálat Az összesített kereslet és kínálat a kereslet és kínálat fogalmára utal, de makrogazdasági léptékben alkalmazzák. Az összesített kínálatot és az összesített keresletet egy ország összesített árszintjéhez, valamint a kicserélt áruk és szolgáltatások összesített mennyiségéhez viszonyítva ábrázoljuk.
- Magas-alacsony árak Magas, alacsony árak A magas alacsony árak olyan árstratégiai stratégiák, amelyekben a cég eladási promóciókra támaszkodik a fogyasztói vásárlások ösztönzése érdekében. Más szóval, ez egy árstratégia
- Oligopoly Oligopoly Az "oligopol" kifejezés olyan iparágra vonatkozik, ahol csak kevés cég működik. Egy oligopóliumban egyetlen vállalatnak sincs nagy piaci ereje. Így egyetlen cég sem képes az árainál magasabbra emelni az árat
- A teljes címezhető piac (TAM) A teljes címezhető piac (TAM) a teljes címezhető piac (TAM), más néven teljes rendelkezésre álló piac, az az általános bevételi lehetőség, amely egy termék vagy szolgáltatás számára elérhető, ha
