Feltűnő fogyasztás - áttekintés, okok és hatások

A szembetűnő fogyasztás a hivalkodó vagyon bemutatása, hogy státuszt és hírnevet szerezzen a társadalomban. Az elméletet először Thorstein Veblen amerikai közgazdász és szociológus vitatta meg 1899-ben „A szabadidő osztály elmélete” című könyvében.

Veblen könyvében azt mondja, hogy az áruk fogyasztásának szükségessége a gazdagság pompázása érdekében a törzsi időszakra nyúlik vissza; bár a fogyasztási tárgyak azóta megváltoztak, a kirobbanó tulajdon fogalma lényegében ugyanaz maradt.

Hivalkodó fogyasztás

Számos oka van annak, hogy az emberek feltűnően fogyasztanak; egyesek szerint a kapitalizmus eredménye A kapitalizmus A kapitalizmus egy olyan gazdasági rendszer, amely lehetővé teszi és ösztönzi a nyereségszerzés érdekében működő vállalkozások magántulajdonát. Piaci rendszerként is ismert kapitalizmust a magántulajdon-jogok, a versenypiacok, a stabil jogállam, a szabadon működő tőkepiacok jellemzik, miközben a társadalmak egyre inkább iparosodnak, míg mások úgy vélik, hogy az általunk fogyasztott és saját tulajdonú áruk meghatározzák, hogy kik vagyunk egy személy.

A feltűnő fogyasztás elmélete segít megérteni a fogyasztás fontos szerepét a gazdasági piacok növekedésében. Piacgazdaság A piacgazdaságot olyan rendszerként definiálják, amelyben az áruk és szolgáltatások előállítását a piac változó vágyainak és képességeinek, valamint a modern társadalom az anyagi javak megszállottsága.

A feltűnő fogyasztás lebontása

A feltűnő fogyasztásról számos elmélet létezik, amelyek közül az elsőt Thorstein Veblen dolgozta ki. Azt állította, hogy közvetlen kapcsolat áll fenn az ember anyagi javai és a társadalomban betöltött státusza között. Az egyén „anyagi ereje” a becsületet és megbecsülést ábrázolja egy közösségben. Magában foglalja a luxuscikkek, például ékszerek pazar fogyasztását.

Ezenkívül a Veblen azt állította, hogy az ilyen személyek által fogyasztott termékek pazarlóak voltak, és semmilyen gyakorlati hasznos értékkel nem rendelkeztek a vevő számára. A fogyasztói magatartás megmutatja, hogyan vonzza a különböző szokásokkal rendelkező embereket. Az áruk fogyasztását szembetűnő pazarlásnak nevezte.

1967-ben az elméletet tovább fejlesztette egy másik amerikai közgazdász, James Duesenberry, aki először leírta a „bandwagon” vagy „demonstrációs” hatást. Duesenberry azt állította, hogy az emberek azért vásároltak termékeket és szolgáltatásokat, hogy megőrizzék önbecsülésüket és lépést tartsanak a társadalmi elvárásokkal.

A feltűnő fogyasztás oka

Számos elmélet létezik arról, hogy az emberek miért fogyasztanak feltűnően. Egyes teoretikusok azt állítják, hogy ez az egyének versenyképességének köszönhető. A luxuscikkek tulajdonjoga kifejezi a birtokosok fölényét a nem birtokosokkal szemben. Ezért az emberek versenyeznek egymással az ilyen áruk tulajdonjogáért, ami feltűnő fogyasztást okoz.

Egy másik elmélet szerint az egyének bizonytalansága készteti őket anyagi tárgyak fogyasztására. Az emberek luxuscikkeket használnak személyes bizonytalanságuk elrejtésére; hisznek abban, hogy anyagi javak meghatározzák nyilvános képüket és elfedik hiányosságaikat.

Könyvében Veblen azt állította, hogy a marketing 5 P-je A marketing 5 P-je - termék, ár, promóció, hely és emberek - kulcsfontosságú marketing elemek, amelyek az üzleti stratégiai elhelyezésre szolgálnak. Az 5 P-k óriási szerepet játszanak a feltűnő fogyasztásban. Amikor egy céget luxusmárkának hirdetnek, sokan szeretnék társítani magukat a termékével. Ez szembetűnő fogyasztáshoz vezet, mivel az emberek azt hiszik, hogy pozitív önképet érnek el, amikor luxusmárkás termékeket vásárolnak.

Luxuscikkek

Kulturális hatás a feltűnő fogyasztásra

Veblen elmélete szerint az emberek két fő okból fogyasztanak feltűnően - azért, hogy társaik elismerjék őket és magasabb társadalmi státuszt érjenek el a társadalomban. Mindkét tényező tükrözi azt a kulturális és társadalmi vagy gazdasági osztályt, amelyben a fogyasztók laknak.

A feltűnő fogyasztás meghatározza az ember személyes és nyilvános felfogását. Azokat a társadalmakat, amelyek fontosságot tulajdonítanak a külső értékeknek, kollektivista kultúrának hívják. A vásárlási döntések ugyanis nagyrészt a külső énen és az ember nyilvános képén alapulnak.

Ezen elmélet szerint az egyén inkább olyan termékeket fog választani, amelyek javítják társadalmi helyzetüket, és nem kielégítik személyes szükségleteiket. Ezért a kollektivista kultúrában a szembetűnő fogyasztás fő mozgatórugója a „mások általi elismerés”.

Következtetés

A feltűnő fogyasztás elmélet, amely egyszerre gazdasági és pszichológiai. A gazdasági feltételek, amelyekben az egyén lakik, döntő tényezők lehetnek abban, hogy egy személy szembetűnő módon fogyaszt-e vagy sem.

Míg számos tényező járul hozzá a feltűnő fogyasztáshoz, az ilyen tevékenység mozgatórugója a „mások általi elismerés” vágya, amint Thorstein Veblen híresen kijelentette könyvében.

További források

A Finance felajánlja a pénzügyi modellezés és értékbecslés elemzőjének (FMVA) ™ FMVA® tanúsítását. Csatlakozzon 350 600+ hallgatóhoz, akik olyan vállalatoknál dolgoznak, mint az Amazon, a JP Morgan és a Ferrari tanúsító program azok számára, akik karrierjüket a következő szintre akarják vinni. A tanulás és a karrier előrehaladása érdekében a következő pénzügyi források lesznek hasznosak:

  • Fogyasztói többlet Fogyasztói többlet A fogyasztói többlet, más néven vevői többlet, az ügyfél előnyének gazdasági mércéje. Többlet akkor keletkezik, amikor a fogyasztó hajlandósága egy termékért fizetni meghaladja annak piaci árát.
  • A kereslet törvénye A kereslet törvénye A kereslet törvénye kimondja, hogy az áru után igényelt mennyiség fordított viszonyt mutat az ár árával, ha más tényezőket állandóan tartanak (cetris peribus). Ez azt jelenti, hogy az ár növekedésével csökken a kereslet.
  • Hálózati hatás Hálózati hatás A hálózati hatás olyan jelenség, amikor a termék vagy szolgáltatás jelenlegi felhasználói valamilyen módon profitálnak, amikor a terméket vagy szolgáltatást további felhasználók veszik át. Ezt a hatást sok felhasználó akkor hozza létre, amikor hozzáadódik az érték a termék használatához. A hálózati hatás legnagyobb és legismertebb példája az Internet.
  • Veblen Áruk Veblen Áruk A Veblen áruk olyan áruk osztálya, amelyek nem követik szigorúan a kereslet törvényét, amely kimondja, hogy fordított összefüggés van egy áru vagy szolgáltatás ára és az áru vagy szolgáltatás igényelt mennyisége között.

Legutóbbi hozzászólások